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阿里巴巴与群邑团体达成策略配合 全面推动品牌全域营销

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原题目:阿里巴巴与群邑团体达成策略配合 全面推动品牌全域营销

9月25日,功效母料的一些常识!,阿里巴巴集团CMO董本洪与群邑集团全球CEO Kelly Clark 在上海会面,双方正式达成战略合作伙伴关联,阿里巴巴Uni Marketing全域营销产品组合将结合群邑[m]PLATFORM,为品牌主实际全域营销供给极具专业能力与数据才能的解决计划。

群邑附属于全球最大的广告传布集团WPP,2016年11月,它在全球推出了[m]PLATFORM受众洞察与激活解决方案,为品牌提供全面的视角以深刻洞察消费者,进而赞助品牌与大批消费者树立个性化的衔接。去年简直同期,阿里巴巴提出的Uni Marketing全域营销方法论及产品组合,恰是由Uni Identity数据基础架构驱动的,将碎片化的营销工具同一在全触点、全渠道和全消费者关系周期的消费者资产管理办法。

董本洪表示:“阿里巴巴已经从电商平台成长为冲破线上线下界线和空间局限的经济体,连接企业、品牌、创业者和生态体系参加者建设者,为将来商业铺设基础设施。在品牌服务领域,WPP和群邑无疑是咱们的主要合作伙伴,【双节钜惠预报】微笑堂家电城十一大促盛宴,全民共享!,双方的战略合作,将践行数据赋能、品效协同,重新定义品牌营销的格式和边界。”

Uni Desk率先落地 撬动三大领域合作

此次合作重要基于“全域广告投放工作台”(Uni Desk),聚焦于品牌营销的三个领域:

1. Uni Desk与[m]Insights共建,晋升媒介投放效力

Uni Desk作为Uni Marketing的中心产品之一,是为媒介代理商打造的品牌广告媒体规划及投放操作平台,利用阿里巴巴的数据能力升级署理商在媒体打算、广告投放、结案评估的数据服务能力。Uni Desk联动品牌数据银行,使品牌广告始于消费者关系诊断,并通过landing在天猫持续回流和积淀数据,优化品牌广告投放;[m]Insights是群邑[m]PLATFORM体制下以受众为核心的媒介策划工具,可无缝对接多方数据源,并基于小量级数据建模、语义分析算法、实时标签处置等先进的技术能力为品牌量身定制人群定向投放策略。

通过此次合作,双方数据的互动以及衍生数据产品的共建将赋能品牌更为全面的懂得受众兴趣偏好以及行为特征,更早挖掘与洞察潜在受众信息,并通过Uni Desk 实时激活受众与之建破连接。

2. Uni Desk与[m]Report对接,更“全域”的视角浮现媒介投放成果

[m]Report将数据整合成直观的可视化图表,为广告主展现实时营销运动后果。通过此次合作, [m]Report将可以以全新的视角整合包括uni desk广告投放的在内的全域广告投放效力分析,且联合阿里巴巴多维的数据系统,为其服务的广告主一直挖掘品牌广告投放提效的解决方案,从而推进更多优质的品牌广告资源以数字化、程序化的方法更高效地服务于品牌广告投放。

3. 深耕快消和奢靡品领域,翻新媒体情势和内容

全域营销的超级生态笼罩了消费者日常生涯和工作的方方面面,为品牌和消费者构建高度个性化的沟通场景。为了更好地发掘消费者在这些场景中的行动和内容偏好,【gxg.kids】超级品牌日,只想打折为祖国庆生!!!,充足施展媒体形式和内容的价值,提升品牌休会,双方将首先聚焦于快消和奢侈品领域,深度挖掘两个行业的消费者特点,共同立异全域流传解决方案,加强品牌与消费者的有效对话。

顶级代办拥抱阿里 强强联手独特引领品牌营销进级

早在今年戛纳国际创意节期间,董本洪和WPP寰球CEO苏铭天爵士就有了一次特殊会见,未几之后的7月25日,苏铭天便亲自率队,率领100多位高层组成的超奢华拜访团访问阿里巴巴西溪园区,双方就Uni Marketing 相干合作达成初步共鸣。本月,阿里巴巴颁布了品牌数据银行认证合作搭档,群邑中国凭借在数据融会、品牌广告谋划、内容营销等方面的强盛上风,成为首批8家合作伙伴之一。

Kelly Clark 此次来华,亲身见证阿里巴与群邑达成此次战略合作,能够说是两大集团在数据、资源跟战略等多个层面协作的进一步落地。

越来越多的品牌抉择把天猫和阿里巴巴当做其品牌运营主阵地,盼望可能通过应用品牌数据银行、Uni Desk、品牌号等产品启动消费者资产管理。全域营销的产品组合正在成为高端品牌与阿里巴巴深度合作的“标配”,这也对提供整合广告营销服务的4A公司们提出了更高的请求。

在现场,群邑中国CEO、WPP中国CEO徐俊表现:“现在,营销职员必需比以往更详尽地懂得他们的受众,否则将无奈触达他们。群邑多年来在媒介计划范畴积聚了丰盛的教训,同时在数据和技巧方面连续进行鼎力投资,一流的工程师、数据迷信家、数据剖析师和实时竞价媒体专家齐力打造了进步的开放式技术聚合平台[m]PLATFORM。如今,率先链接阿里巴巴奇特的数据和资源,双方的协力势必将会辅助品牌更疾速有效地踏入品牌营销新时期。”

对于全域营销:

全域营销是由阿里巴巴开发的数据赋能的营销方式论及营销产品组合。应用阿里巴巴Uni Identity的数据基本设施,全域营销从新定义了经典的花费者链路(AIPL)概念,将“认知”(Awareness)、“兴致”(Interest)、“购置”(Purchase)以及“虔诚”(Loyalty)的消费者链路变成可视化、可经营的消费者资产治理进程。全域营销的产品组合包含“品牌数据银行”(Brand Databank)、“全域广告投下班作台”(Uni Desk)、阿里妈妈媒体广告产品、“品牌号”(Brand Hub)。

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